傳媒中文寫作 – 賴蘭香 著

此書十分適合初入傳媒行業的學生，更適合中學生閱讀，以下是一些要點

 傳媒寫作最基本的要求
1. 考慮接收信息者的特點
2. 傳送信息的目的

 新聞價值的衡量
1. 負面性
2. 時間性
3. 地域性
4. 影響性
5. 意外性
6. 特殊性
7. 私隱性

 新聞故的元素 : 六何
1. Who, When, Where, What, Why 和 how

 新聞的敍事結構形式《倒金字塔》
1. 《倒金字塔》是新聞寫作最常見的方式
2. 按內容的重要性來安排段落的次序，最重要，最有價值，最吸引讀者的內容排在最前
3. 《倒金字塔》是從拍發電報卻隨時遇上電流中斷的戰爭時代開始流行起來

 廣告的製作有以下幾個階段
1. 市場調查
2. 產品定位
3. 選擇媒介
4. 製定廣告策略
5. 撰寫廣告底犒
6. 藝術包裝

 宣傳目的
1. 增加銷量
2. 加強企業形象為目的
3. 以籌募和勸捐

 廣告的作用
1. 提供商品信息，包括內在價值和外在價值
2. 建立消費信心
3. 喚起消費者的需要

鬼谷居正 上

-完-